Quand la mode rencontre le gaming : les collaborations entre marques de mode et jeux vidéo
Depuis plusieurs années, les frontières entre le monde du gaming et celui de la mode s’effacent peu à peu, donnant naissance à des collaborations inédites et audacieuses. Ces alliances stratégiques permettent aux marques de mode de toucher un public plus jeune et connecté, tandis que les jeux vidéo gagnent en style et en prestige. De Louis Vuitton à Balenciaga, en passant par Nike et Gucci, les plus grands noms de la mode ont déjà laissé leur empreinte dans l’univers du gaming. Aujourd’hui, une nouvelle collaboration attire l’attention : celle entre Gentle Monster et Tekken 8.
Un mariage entre haute technologie et avant-garde
Gentle Monster, marque sud-coréenne spécialisée dans les lunettes de luxe au design futuriste, s’est associée à Bandai Namco pour proposer une ligne de lunettes inspirée de l’univers de Tekken 8. Cette collaboration illustre parfaitement l’évolution du jeu vidéo en tant que plateforme d’expression artistique et de mode.
Les joueurs pourront voir certains personnages emblématiques du jeu porter des modèles exclusifs de Gentle Monster, intégrés directement dans leur design. De plus, une collection physique sera disponible à l’achat, offrant aux fans l’opportunité d’arborer le même style que leurs combattants préférés.
Les précédentes collaborations mode x gaming
Cette alliance entre Gentle Monster et Tekken 8 s’inscrit dans une tendance croissante de collaborations entre les maisons de couture et l’industrie vidéoludique. Parmi les plus marquantes, on retrouve :
- Louis Vuitton x League of Legends (2019) : La maison de luxe française a conçu des skins exclusifs pour le jeu ainsi qu’une collection de vêtements inspirée de l’univers de LoL.
- Balenciaga x Fortnite (2021) : Une collection numérique et physique a vu le jour, avec des skins Balenciaga pour les avatars et une gamme de vêtements IRL reprenant l’esthétique du jeu.
- Nike x Roblox (2022) : Nike a lancé Nikeland, un espace virtuel dans Roblox où les joueurs peuvent acheter et personnaliser des articles Nike.
- Gucci x The Sandbox (2022) : Gucci a créé un espace numérique où les utilisateurs peuvent explorer un univers inspiré de ses créations et acheter des accessoires virtuels.
Pourquoi ces collaborations fonctionnent-elles ?
Le succès de ces partenariats repose sur plusieurs facteurs :
- L’essor du métavers et des skins personnalisables : Les jeux vidéo sont devenus un moyen d’expression personnelle, où l’apparence d’un avatar est aussi importante que celle dans la vie réelle.
- Le rapprochement des cultures gaming et mode : Les nouvelles générations, notamment les Gen Z et Millennials, naviguent entre ces deux univers et apprécient ces synergies.
- Une stratégie marketing gagnante : Ces collaborations permettent aux marques de luxe et aux studios de jeux d’élargir leur audience et de renforcer leur image innovante.
Un avenir prometteur pour la mode dans le gaming
Avec l’émergence du Web3, des NFT et du métavers, les collaborations entre les marques de mode et l’industrie du jeu vidéo ne feront que se multiplier. Gentle Monster et Tekken 8 en sont un exemple frappant, illustrant l’intérêt croissant des maisons de mode pour le gaming comme un nouvel espace d’expression et de commerce. Il ne serait pas surprenant de voir, dans un avenir proche, d’autres alliances encore plus surprenantes entre les designers et les studios de jeux, redéfinissant ainsi les codes du luxe et du numérique.
